Imaginemos hace 10 años, en la típica barbacoa dominguera en casa con tú familia, en la que mientras le das las vuelta a las brasas hablas con tu cuñado, y como siempre son unos visionarios, te suelta su predicción del día:
“Oye, ¿sabías que en pocos años podrás montar tú propia página web y hacer marketing online sin necesidad de tener conocimientos de informática?”
Seguramente hubiese empezado a respirar fuerte y a apretar la lata de cerveza hasta reventarla, mientras le contestaba:
“Pásame más leña que esto no prende”.
Así era seguramente cómo pensaríamos muchos en aquellos tiempos en los que los iPhones eran escasos, los Youtubers no existían y las redes sociales una moda “que ya mismo iban a desaparecer”.
Pero todo ha cambiado, hoy en día todos tenemos acceso a información y a ejemplos de personas que empezando desde zero han conseguido tener una fuerte presencia y autoridad online.
Lo mismo ha pasado en el sector dental.
Hay ejemplos muy buenos de clínicas que realizan marketing online excelente tal cómo ya describí en este post sobre el uso de redes sociales para potenciar la presencia online.
Conseguir tener una autoridad online puede ser algo que veamos imposible o que a lo mejor queramos dejarlo en manos de una agencia, que no es mala idea, lo único es saber elegir una buena y que esté alineada con nuestros valores y propósito.
La realidad es que hoy en día existe una variada oferta de SaaS (Software as a Service) que permiten a cualquier mortal conseguir tener una página web, subscriptores y presencia online con un presupuesto reducido.
Podemos conseguir de tener prácticamente 0 suscriptores a tener casi 4000 en 1 año y conseguir crecer nuestra lista de emails casi un 400%.
#1. Bluehost– Crear una página web en una mañana.
Ya seamos una persona física que queramos fomentar nuestra marca personal o bien una empresa, clínica o cualquier negocio, hay que empezar por tener una página web.
Es nuestra carta de presentación y es el primer paso.
Hoy en día tener una página web se puede conseguir en menos de 1 hora.
Yo mismo en una mañana le monté a mi mujer su página web sin esforzarme mucho.
De hecho, esta página web, Periospot fue montada hace años y necesitó un programador que cómo podéis imaginar costó un buen dinero.
Hoy en día podríamos montar algo parecido con soluciones como BlueHost que por 3.53€ al mes nos permite tener nuestra página web.
Solo hace falta acceder a BlueHost y crear una cuenta.
Paso 1. Crear una cuenta en Bluehost.
Una vez vamos a Bluehost y le damos a “Get Started”.
Paso 2. Elegir un plan
Sí estamos empezando, la opción basic es suficiente y cuesta 2.64€ al mes.
Paso 3. Crear un dominio
Aquí elegimos cómo nos queremos llamar. Por ejemplo en este caso www.periospot.com.
En este paso es muy importante estar seguros el dominio que queremos ya que será el nombre que tenga nuestra página web.
Me acuerdo mi primera página web que abrí (vía FTP y con un programa de Adobe no tan fácil de manejar), y que se llamaba www.franciscobarbosaimplantology.com 🤦♂️.
No había forma de deletrearlo.
Era sin duda un nombre largo y poco intuitivo. Aprendo de mis errores y mi segunda página web se llama Periospot. Nombre más corto y facil de pronunciar.
Mucho mejor ¿no?
Paso 4. Rellenar los datos de la cuenta
Este paso es el típico de cualquier formulario online donde ponemos nuestros datos personales y la información de pago.
Paso 5. Verificar la contratación de la página.
En este paso aparecen extras que tenemos que verificar antes de proceder (al igual que cuando compramos un billete de avión).
Podemos considerar los extras:
Domain Privacy Protection: Opción de privacidad de la página de forma a mantener nuestros datos privados.
SiteLock Security: Esta opción verifica nuestra dirección, email y datos personales de forma a que si vamos a vender productos online da un plus de credibilidad.
Codeguard Basic: Esta opción es un extra de seguridad. WordPress es muy seguro pero nadie esta libre de un “susto”. Yo he tenido alguno con Periospot y gracias a dios ahí estaban los back ups que la restablecieron sin problema.
Bluehost SEO Tools Start: Bluehost tiene esta herramienta que ayuda en el posicionamiento SEO. Si sabes cómo os vais a posicionar online, esto puede ser prescindible.
Una vez dado estos pasos es hora de proceder y hacer log in en Bluehost y elegir el proveedor que más nos guste: WordPress, Joomla o Drupal.
Yo recomiendo WordPress. Creo que el más intuitivo e incluso hay “creyentes” que Google tiene preferencia por estos sitios web.
Paso 6. Cómo instalar WordPress
Bluehost ofrece la instalación de WordPress en “One-Click”.
Para empezar a crear una página WordPress solo hay que hacer Log In en Bluehost y en “My sites” darle click a “Create site.”
1- Seleccionar una plantilla WordPress. Sin estresarse. Si no nos gusta la podemos cambiar después.
Una vez elegimos la plantilla, hacemos Log In en WordPress y empezamos a montar nuestra página.
2- Seleccionar si es una página personal o Business.
3- Rellenamos el nombre de la página y la descripción. Por ejemplo: “Periospot” y “making dentistry easy”.
4- Siguiente paso pregunta si queremos actualizar regularmente nuestra página con nuevos Blog posts y seleccionamos cuales serán vistos en la Homepage.
5- Crear una página básica de “Contacto” para vuestros visitantes.
6- Por último, podéis conectar Jetpack. Os recomiendo ya que os dará un plus de seguridad y estadísticas del sitio.
Aprobar la conexión con WordPress.
Ya casi estamos. Añadimos la información adicional.
Ahora la página estilista para lanzarse. Si queremos cambiar y añadir más cosas a nuestra web vamos a “customize your site”.
7- Ahora ya podemos ir al Bluehost Dashboard clickando en “Bluehost en la parte izquierda del panel.
8- Cuando todo está ya a punto le damos a “Launch” y ya tenemos nuestra página web online.
Este es el paso a paso básico que requiere montar una página web uno mismo. Lo pueden hacer especialistas, pero si queremos montar algo con poco presupuesto hoy en día se puede hacer.
Es cierto que después el WordPress tiene más cosas y seguro que hacer un blog post (como este), uno tiene que dedicarle tiempo, pero todo es cuestión de ponerse.
Los odontólogos somos unos autodidactas natos.
Este video también es de gran ayuda.
#2- Empezar a coleccionar leads o suscriptores. Mailchimp.
Si vamos publicando contenido interesante y nuestra audiencia le gusta nuestro contenido porque es valioso para ellos, seguramente van a querer saber de nosotros a menudo.
Si no tenemos ninguna landing page (ahora hablaremos de esto), ni ningún formulario, nuestros visitantes pasaran por nuestra página web y se irán…y puede que no vuelvan.
Para ello necesitamos conseguir una plataforma que guarde los emails de nuestros visitas que quieran estar suscritos a nuestra página.
Esta herramienta es absolutamente esencial al igual que la página web, por una razón muy sencilla
¿Os acordáis de MySpace? Yo también.
Así que lo que sucedió con MySpace puede hoy suceder con Facebook, Instagram o Twitter.
Puedes tener miles de seguidores en las redes sociales, pero es un riesgo depender de una plataforma que no sabemos si se pasará de moda.
Fijaros como Facebook ahora se está volcando con fomentar los grupos para no perder su crecimiento orgánico.
De ahí que nuestra mailing list va a ser nuestro tesoro. Ahí está nuestra audiencia lista para escuchar las noticias que tenemos para ellos a un solo click de “Enviar Newsletter”.
La herramienta que uso yo es Mailchimp y es la más famosa entre los pequeños negocios y startups.
Muy intuitiva y fácil de usar.
Además nos permite empezar con una mailing list de 2000 usuarios de forma gratuita, aunque esta opción no tiene una de mis funcionalidades favoritas- Los emails automáticos.
Esto nos permite crear una cadena de emails por cada persona que se suscribe a nuestra página, pudiendo encadenar varios emails educativos, separados en el tiempo de forma a no agobiar a nuestra audiencia ni a dejarlos abandonados.
En este link tenéis el paso a paso de Mailchimp, que es una herramienta muy potente y ademas cuenta con muchas plantillas para que enviemos nuestras primeras newsletters con un diseño bastante digno y fácil de personalizar.
Por 12€ al mes tenéis los servicios mas esenciales como automatización y hasta 500 suscriptores y sin limite de emails.
Este video nos sirve para que empecemos con Mailchimp.
#3. Captador de suscriptores – OptinMonster
Pues una vez tenemos nuestra web, nuestro Mailchimp e incluso nuestras visitas a nuestra página web (Olé 👏), es importante que las personas que consuman nuestro contenido vuelvan cuando publiquemos algo nuevo.
Si no tenemos ningún medio que vaya acumulando leads en nuestro Mailchimp, este será inútil.
Tendremos que tener un sistema de pop-ups que se activen cada vez que alguien visite nuestra web.
OptinMonster es una herramienta que permite instalar un plugin en nuestra página web que hará que cada vez que alguien nos visite, salte un pop-up dejando un mensaje tipo “si deseas suscribirte a nuestras noticias” o algo similar.
Este pop-up lo podremos configurar de forma a que se active cuando:
1- Cuando alguien lleve xxx tiempo en la web.
2- Cuando
3- Cuando alguien intente salir de la web.
Y más opciones de pop-up como hello bar.
Hay que tener en cuenta que este sistema hay que usarlo con precaución y no agobiar a las visitas con pop-ups continuos.
De hecho no esperemos una tasa de conversión superior al 5%.
Os dejo un video donde se ve el paso a paso de cómo funciona OptinMonster y cómo configurarlo.
- Siempre poner el campo de GDPR en los Opt-ins. Así nos aseguramos que quién deje los emails está de acuerdo con recibir nuestras newsletters.
#4. Leadpages- Creación de landing pages.
Si hay una herramienta que me parece esencial, aparte de Mailchimp, esa es Leadpages.
Leadpages es un software simple, rápido y podemos decir barato para todo lo que hace.
Crea landing pages en minutos mediante “Drag & Drop” lo que hace accesible a todos los que no tenemos conocimientos de informática.
Estas Landing Pages, como esta que hemos creado en Periospot, permite que dejemos nuestro contenido en el formato que queramos, disponible para descarga a cambio del contacto del interesado en obtener ese contenido.
En este video hay un tutorial de cómo crear estas páginas y de cómo funciona.
Aparte tiene integración total con WordPress (WordPress cuenta con un Plug In para instalar Leadpages en nuestra web).
Es una herramienta muy poderosa ya que cuenta con:Innumerables plantillas para captar leads (webinars, landingpages para facebook, etc).
– Tiene un recorrido importante ya que ha captado más de 20 millones de leads.
– Nuevas funcionalidades de creación de Facebook Ads y de creación de páginas web sencillas.
Un ejemplo práctico sería que creáramos un ebook sobre por ejemplo 10 consejos de cómo mantener y educar a nuestros hijos en la higiene bucodental (es solo una idea).
Todo aquel que visitará la página y le interesará el tema, dejaría su email y recibiría el ebook a cambio.
Estos email captados irían directamente a nuestro Mailchimp. Solo hay que conectar la cuenta de Leadpages con Mailchimp en unos sencillos pasos.
Hace ya unos años, cuando empecé con Leadpages, en Periospot creamos un ebook sobre regeneración ósea guiada y decidimos ponerlo en un Leadpages.
Y el trabajo de crear el ebook fue bien remunerado con la suscripción de más de 3000 personas en pocos días por el interés en descargar el ebook.
A día de hoy más de 11.000 personas han dejado su email a cambio de este ebook.
– 11.000 suscriptores más.
– Una
El precio de Leadpages es de 25€ al mes.
#5- Animoto: Creador de videos para redes sociales.
Todas las herramientas que se han descrito hasta ahora son intuitivas y accesibles a todos los que tengan un conocimiento limitado de informática (como yo).
Y Animoto es una herramienta que cumple con este requisito.
Intuitiva, fácil de usar y sobretodo, muy útil.
Todo esto viene porque el video es sin duda el tipo de contendido que más se consume en las redes sociales y el que más fácilmente se convierte en viral.
Pero no todos tenemos la capacidad de editar videos de forma “decente” y “rápida”.
En un artículo anterior en Periospot explicaba de forma muy superficial como editar videos con Final Cut.
Final Cut es un editor de videos de Apple que es para edición más avanzada, al igual que Adobe Premiere, aunque los dos, con un aprendizaje de pocas horas, nos pueden dar muchas alegrías en los resultados.
Para editar videos en pocos minutos y que tengan un formato atractivo para las redes sociales, Animoto es la herramienta.
Llevamos 2 años utilizando esta herramienta con mucho éxito, ya que cada vez que hacemos un video con ella, los posts en las redes sociales tienen más engagment.
Tiene además varios formatos y cuenta con el formato cuadrado, que aunque nos sorprenda, es el que mejor se adapta a las redes sociales.
Este es un ejemplo de video que hemos creado para los varios canales.
Hay varias plantillas que nos dejan el trabajo ya casi hecho. Solo tenemos que arrastrar nuestras fotos, videos y editar el texto.
Este es otro ejemplo de video creado para las redes sociales con Animoto.
Animoto tiene un precio de 19.99$ al mes, aunque en su plan anual (recomendado) baja a 119,88$ al año que son 9,99$ al mes.
Otra parte positiva de Animoto es que tiene incluida también música para nuestros videos aunque muy limitada.
La mejor forma de obtener buenas canciones libre de derechos es Soundstripe. Todos los videos de Periospot tienen canciones de Soundstripe.
A cuantos nos ha pasado de editar un video, colgarlo en las redes y PAM…su vídeo tiene contenido con derechos de autor 😅.
Esto se puede evitar usando las varias canciones que dispone Animoto.
#6 Creación de ebooks. iBooks Author y Adobe Indesign.
Se ha mencionado antes los ebooks como una forma de contenido bastante aceptada y con alta tasa de conversión.
Seguramente alguno de vosotros se haya descargado algún ebook de Periospot. Tienen un formato “digno” y se realizan de una forma totalmente “Amateur”.
Básicamente se pueden utilizar 2 programas:
– Adobe Indesign (Mac y Windows).
Ibooks author es un excelente programa para realizar ebooks de forma muy intuitiva y sencilla. Nos permite exportar en varios formatos, cómo por ejemplo .pdf.
Además existen muchas plantillas que nos facilitan la vida para que no perdamos tiempo en ajustes de diseño, encuadres y otros detalles que son más propios de un diseñador gráfico.
Otro programa es el Indesign. Es un software muy potente y que permite crear ebooks realmente profesionales.
En otro artículo se ha explicado el uso del Illustrator y After Effects para crear animaciones e ilustraciones. Si ya tenéis el Adobe Creative Cloud el Indesign ya está incluido en la suite.
Para Indesign lo mejor es usar plantillas de ebooks y en Envato hay muchas plantillas que harán mas sencillo el proceso de creación de ebooks.
Ideas para ebooks os podría dar muchas, pero cada uno tiene su audiencia y tiene que descubrir que temática puede tener más tracción.
Una vez creamos el ebook lo podemos subir a Leadpages o incluso venderlo en Amazon.
Hoy en día cualquiera puede escribir un libro.
– iBooks Author: Gratuito en Mac
– Adobe InDesign: A partir de 19,66€ al mes en la suite Creative Cloud.
Conclusiones
En este artículo se han descrito los varios pasos de forma a tener presencia online, ya sea para nuestra marca personal, clínica dental, pequeño negocio o startup.
Se ha tocado los puntos principales, que pueden ser profundizados cada uno de ellos con otras herramientas, pero en su esencia se ha descrito:
1. Creación de página web con Bluehost– tener nuestro propio sitio en internet. Nuestra casa.
2. Tener nuestro programa de gestión y comunicación con los suscritores- Mailchimp.
3. Tener una forma de captación de suscriptores básica- OptinMonster.
4. Captación de leads avanzada y más efectiva- Leadpages.
5. Creación de videos para distribución en las redes sociales- Animoto.
6. Creación de eBooks con Indesign e Ibooks Author.
De esta forma hemos tocado las principales lines del marketing de contenidos y poder empezar así a crear nuestra audiencia y presencia online.
Sí echamos cuentas, con las varias aplicaciones en las que nos teníamos que suscribir, nos saldría un presupuesto de 90€ al mes.
Al inicio podemos priorizar unas herramientas sobre otras e ir asignando un presupuesto mayor según vayamos viendo la evolución.
90€ al mes es un presupuesto asumible en muchos casos dependiendo de nuestro objetivo y retorno, aunque siempre tenemos que verlo desde el punto de vista que es una inversión y sobretodo hacer uso de las herramientas a las que estamos suscritos.
La curva de aprendizaje para estos softwares en general es corta, aunque yo hago alguna clase en Lynda (plataforma de Linkedin de clases online) SkillShare que es básicamente donde voy aprendiendo todo lo que nos es relacionado con odontología.
Si hacemos un buen uso de estas herramientas podemos alcanzar objetivos que nos planteemos a corto, medio y largo plazo y en la próxima barbacoa que tengamos con nuestro cuñado será mejor que escuchemos atentamente todas sus predicaciones.
Alguna acertará (ojo si os dice de comprar Bitcoins).
Espero que os sirva de ayuda este artículo y como siempre cualquier duda o sugerencia podéis escribir al mail periospot@periospot.com o bien comentar en este artículo.
